Un estudio realizado en más de 13,000 hogares dominicanos revela un aumento en el consumo de televisión, especialmente en el interior del país. Este hallazgo desafía la percepción de que la televisión abierta ha perdido relevancia frente a las plataformas digitales. Johnny Matos, experto en investigación de mercados, lidera una alianza que ha ampliado significativamente la muestra de medición de audiencias, proporcionando una representación más precisa del comportamiento televisivo.
El nuevo sistema de medición, desarrollado por Onyx y Media Express, ofrece datos valiosos para canales de televisión, anunciantes y productores de contenido. Según Matos, es crucial centrarse en la audiencia real en lugar del tradicional rating, para entender mejor el impacto de los programas. El estudio destaca que la televisión sigue siendo un medio de gran alcance, con un 75% del consumo realizado a través de servicios de cable y un 78% del tiempo dedicado a canales locales.
El análisis también muestra que las vacaciones escolares y grandes eventos deportivos aumentan significativamente la audiencia televisiva. Estos datos confirman que la televisión dominicana sigue siendo relevante y se adapta a las nuevas formas de consumo, manteniendo su capacidad de convocatoria. La iniciativa busca reemplazar percepciones con evidencia, ayudando a la industria de la comunicación a tomar decisiones basadas en datos.
